Pour dépenser par la distribution d’objets gratuits au public alors qu’une entreprise est censée ne pas faire de gaspillage de trésorerie, il faut qu’elle y trouve des intérêts autrement que directement financiers. Ces objets doivent d’ailleurs faire l’objet d’une étude onéreuse en temps, mais cela est justifié par leur importance en marketing.
Le fondement de l’objet publicitaire
L’idée de l’objet publicitaire a vu le jour parce qu’il a été compris qu’un objet peut servir de support de messages pour une entreprise et être offert sans contrepartie financière pour être accepté sans réticence. Un tel objet a juste à être agréable et utile comme peut l’être un beau stylo personnalisé, une clé USB de bonne capacité ou une porte-feuille originale pour provoquer l’attachement de son bénéficiaire et servir ainsi d’outil de rappel constant de votre marque ou de votre message à ses yeux. Cette possibilité inhérente à l’objet publicitaire permet qu’on s’en sert pour accroître la visibilité de l’entreprise auprès du public, pour promouvoir des produits et des services, pour offrir une distinction mémorable aux partenaires et clients méritant une récompense et pour fidéliser des clients déjà acquis.
Les variétés d’objets publicitaires
La limite du nombre du variétés d’objets publicitaires utilisables pour vos promotions dépend uniquement des limites de votre imagination car pratiquement tout objet peut devenir un support de communication pour peu qu’il puisse être personnalisé. Les objets publicitaires sont quelquefois classés en goodies et objets promotionnels. Des fournitures de bureaux aux produits de bagagerie en passant par une large gamme de possibilités incluant les textiles de toutes les sortes, les imperméables, les peluches, les casquettes, les liqueurs etc., la liste peut être infinie. D’ailleurs, conscients du besoin des entreprises et organisations, les fabricants offrent pratiquement tous des moyens de personnalisation comme le fait l’entreprise parisienne Récif Paris qui personnalisera votre
beau stylo avec de la maroquinerie d’accompagnement.
Une méthode de communication avantageuse
Le recours aux objets publicitaires est avantageux à plus d’un titre. Etant donné en effet que le choix est immense, il est possible de choisir le moindre article à très faible coût et le rendre efficace avec une bonne astuce de communication tout aussi bien qu’il est possible de choisir un article prestigieux pour un public sélect. L’entreprise peut donc définir le niveau de budget qu’il souhaite pour faire de la promotion par les objets publicitaires. De plus, ces objets sont durables dans le temps, en tout cas moins éphémères que les publicités audio-visuelles véhiculées par les média. Par ailleurs, ce canal peut être exploité pour transmettre les valeurs de l’entreprise. Votre souci de l’environnement par exemple peut être porté à la connaissance du public par la distribution de goodies écologiques.
L’importance des objets publicitaires réside dans la possibilité qu’ils offrent à l’entreprise de développer sa marque et sa notoriété en devenant plus visible et plus présente vis-à-vis de son public et ce, à moindre coût et pour une durée égale à la durée de vie des objets même.
